“买买买”爱上“河南造”,不得不说的吸金秘密→
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熟悉(shúxī)的旋律带来好消息
蜜雪集团市值突破2000亿港元(yìgǎngyuán)
“雪王”又一次登上热搜(sōu)
成了餐饮界“最靓(zuìjìng)的仔”
豫的字面意思(yìsī)是“我牵着一头象”
胖东来、蜜雪冰城(bīngchéng)、泡泡玛特
被称为(chēngwéi)河南跑出来的“三头象”
它们不仅吸金,更是(gèngshì)“吸睛”
是各大热搜平台的(de)“常客”
胖(pàng)东来郑州首店的(de)每一个进展,都会引发不小的关注;“雪王”年内将在巴西开设首家(shǒujiā)门店,国际化供应链建设再进一步;泡泡玛特LABUBU第三代搪胶毛绒产品风靡全球,股价在二级市场持续上涨。
从河南跑出来的这(zhè)“三头象”,和四个河南籍男人有关:蜜雪冰城的创始人(chuàngshǐrén)张红超、张红甫兄弟,泡泡玛特的创始人王宁,胖东来的创始人于东来,他们都是(shì)地地道道的河南人。
需求侧的(de)极致体验,供给侧的强大供应链,让“三头象”成为中国零售业(língshòuyè)新标杆。河南力量,正搅动着当今的“消费江湖”。
今年(jīnnián)(nián)4月胖东来销售额达17.49亿元,年度累计销售额突破(tūpò)80亿元,达80.27亿元;泡泡(pàopào)玛特全球化和集团化战略齐头并进,2024年实现营收130.4亿元,同比增长106.9%;2024年年底,蜜雪集团全球门店总数达到46479家,居全球现制饮品门店规模第一(dìyī)。
市场上的品牌千千万万,这三家企业有什么魔力让消费者乐此不疲(lècǐbùpí)排队,心甘情愿地(dì)掏钱包呢?
在提升消费者的获得感和幸福感方面,三家(sānjiā)企业有着异曲同工之妙。
泡泡玛(mǎ)特锁定以“Z世代”为代表的年轻消费群体。以LABUBU系列玩偶为例,泡泡玛特(mǎtè)为每一款玩偶赋予了灵魂(línghún),让年轻消费者产生强烈的情感共鸣,并将玩偶融入日常社交生活中。
在最普遍的大众消费圈里,蜜雪冰城用(yòng)低成本实现了高(gāo)渗透。“低价”不等于“低质”,蜜雪冰城对(duì)品牌认知的明确和供应链优势的巩固,使其在现制饮品市场优势出众。
胖(pàng)东来,被网友称为“没有淡季的6A级景区”,被写进河南省政府工作(gōngzuò)报告。诚如胖东来创始人于东来所说,顾客(gùkè)满意、放心、幸福了,员工也幸福了,这样就形成了良性的循环。
“驰名江湖(jiānghú)”的商业密码
这三家企业,在(zài)中国消费市场都是现象级的存在。
这背后,蕴藏着怎样的商业密码和(hé)“独门秘籍”呢?
知名经济学家、中国商业经济学会副会长宋向清分析说(shuō),三家企业都形成了一套符合企业定位的(de)商业理念,并进行(jìnxíng)制度改造和创新,在经营模式上不断尝试创新,探索别人没走过的甚至不敢走的路。
同时,企业的团队(tuánduì)相对稳定,胖东来员工流失率比较少,蜜雪冰城和国内同类企业相比员工流失率也(yě)相对较低。在细节化管理方面,无论是(wúlùnshì)胖东来,还是蜜雪冰城、泡泡玛特,几乎都做到了极致。
河南省商业(shāngyè)经济学会副会长、河南财政金融学院经贸学院院长徐冉说,这三家(zhèsānjiā)企业也存在着不同之处。
胖东来更多追求的是对顾客、对员工(yuángōng)、对供应商(gōngyìngshāng)的尊重(zūnzhòng),践行(jiànxíng)的是自由和爱的理念;蜜雪冰城更多考虑的是产品创新,如何提升产品对市场的适应性,同时借助资本让企业高效运行发展;泡泡玛特的成功离不开出色的品牌运营策略,通过IP塑造和营销推广的双管齐下,来推动(tuīdòng)品牌不断出圈。
“这几家(jǐjiā)企业都非常重视自身品牌的(de)建设和维护。”宋向清说,品牌也提升了企业的知名度和声誉(shēngyù)。好的品牌,会吸引更多的消费者、客户与合作伙伴,从而实现企业长期稳定发展。(记者 刘瑞朝)




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